| Turismo
Arcipelago, un piano per il rilancio Maurizio
Testa e Valeria Tallinucci danno inizio al nuovo progetto di marketing e comunicazione
per il futuro dell’Elba e dell’Arcipelago Toscano sostenuto da enti
e associazioni di categoria Un progetto ambizioso, un libro e un
sito internet a dargli forma, due giovani elbani come autori. L’obiettivo
è dei più impegnativi: «Far nuovamente parlare dell'Elba e
dell'Arcipelago Toscano per la sua capacità di essere status-symbol del
mercato turistico internazionale». I mezzi: la razionalizzazione dei budget
destinati al marketing e alla comunicazione dell’Elba e dell’Arcipelago,
il lancio di strategie promozionali unitarie e condivise. È quel che hanno
in mente Maurizio Testa e Valeria Tallinucci nel dare inizio al loro progetto
dal titolo «Strategie di marketing e comunicazione per il turismo all’isola
d’Elba e nell’Arcipelago Toscano»,
L’idea è
quella di puntare a una miglior gestione delle risorse investite nella comunicazione
dell’offerta Elba minacciata, al giorno d’oggi, dall’ascesa
di «un mercato internazionale fortemente competitivo». La carta vincente
è rappresentata dalla volontà di esportare l’immagine di un’isola
inserita in un contesto più ampio e caratterizzante, quello dell’Arcipelago
Toscano. Punti di forza saranno il recupero della tipica cultura «dell’accoglienza,
della professionalità e dell’innovazione», ma anche la creazione
e la valorizzazione del concetto di destination branding, vale a dire quell’intimo
legame tra meta turistica e marchio di qualità. Un’iniziativa che
ha trovato sostegno tanto tra le istituzioni locali quali Apt e Parco nazionale
dell’Arcipelago Toscano, Comunità Montana dell’Elba e Capraia,
Apt Maremma quanto tra le varie realtà imprenditoriali come Banca dell’Elba,
Associazione albergatori elbani, Elbapromotion, Confcommercio, Faita , Confesercenti
e consorzio Elbaoccidentale ( Costa del sole, Caposantandrea, Elbavolgio)
«Il progetto - spiega Maurizio Testa, coordinatore nazionale del Dipartimento
marketing turistico dell’Associazione italiana marketing – sottende
un nuovo modo di fare turismo: puntare sulla valorizzazione della risorsa Arcipelago
attraverso una più oculata e mirata gestione delle nostre risorse».
L’auspicio è che al progetto segua una parallela crescita dello stesso
tessuto socio-economico dell’Arcipelago che passi attraverso migliori infrastrutture
e servizi. E che si inneschi nel mondo degli addetti ai lavori un continuo dibattito
su questo specifico tema. «Il nostro sito internet - illustra Valeria Tallinucci,
consulente per l’Eurac, la Banca dell’Elba e l’Apt - è
studiato proprio a questo fine: è uno strumento confezionato da due elbani
a servizio degli elbani. Nella sezione “Interviste” e “idee”
si troveranno i contributi degli operatori che vorranno aiutarci in questo ambizioso
progetto. Sarà una sorta di finestra aperta sul mercato turistico dell’Arcipelago,
disponibile ad ogni suggerimento e osservazione».
Un complesso pamphlet
sul turismo delle isole di Toscana che troverà in una specifica pubblicazione,
prevista nel prossimo autunno ed edita da Franco Angeli, risalto e la giusta eco.
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