| Lunedì
15 maggio la presentazione del loro ultimo volume
sul turismo dell'Elba
Il Vigilanti saluta il nuovo libro di Testa e Tallinucci
Marketing per le
isole: come invertire la rotta
per tornare a essere competitivi "Un
libro chiavi in mano", come amano ripetere gli autori. Un libro chiavi in
mano per "accendere" il motore del turismo dell'isola d'Elba e dell'Arcipelago
Toscano una volta per tutte o, altrimenti, per far sì che questo motore
non perda giri negli anni a venire per spegnersi del tutto a vantaggio di altre
realtà prepotentemente in ascesa.
Ne parleranno Maurizio Testa e Valeria
Tallinucci al Teatro dei Vigilanti di Portoferraio lunedì 15 maggio, dalle
ore 16, quando presenteranno a operatori turistici, istituzioni, categorie professionali
e a chiunque intenda partecipare il loro ultimo libro, Marketing per le isole
- Strategie di marketing e comunicazione per il turismo all'Isola d'Elba e nell'Arcipelago
Toscano (206 pagine, edizioni Franco Angeli, 18 €). Sul palco, insieme agli
autori, come moderatore il giornalista Senio Bonini. Dopo il dibattito con i partecipanti
e la distribuzione agli invitati del libro un breve aperitivo di saluto.
Un volume ambizioso, scritto da due giovani imprenditori ed esperti di marketing
e comunicazione, al servizio degli operatori locali. Pensato come uno strumento
"immediatamente operativo", chiave di lettura di un terziario turistico
in repentina trasformazione dal quale l'Elba rischia di essere tagliata fuori.
"Come sviluppare una mentalità dell'accoglienza capace di fidelizzare
il proprio turista, come creare tutta quella rete di servizi indispensabili all'imprenditoria
turistica di oggi e come riuscire a comunicare con efficacia il proprio prodotto
turistico". Valeria Tallinucci, consulente per l'Eurac, la Banca dell'Elba
e l'Apt dell'Arcipelago Toscano, non ha dubbi, "nel nostro libro - sottolinea
- gli operatori turistici ma anche le istituzioni e le associazioni di categoria
potranno trovare i suggerimenti, le risposte e i consigli più utili per
fare finalmente del turismo in termini competitivi e moderni". L'idea è
infatti quella di fornire ad uso e beneficio degli addetti ai lavori uno strumento
che possa migliorare la macchina imprenditoriale dell'Arcipelago Toscano. "È
la prima volta in Italia - riflette Maurizio Testa, già autore con il Sole
24 Ore di Marketing per le imprese turistiche - che due operatori turistici scrivono
in qualità di consulenti un libro per il loro territorio, per il loro retroterra
imprenditoriale nell'ottica di condividerne conoscenza ed esperienza".
Un contributo, che ha già visto nel sito elbamarketing.com lanciato dai
due autori nei mesi scorsi in parallelo alla stesura del libro, un forum di discussione
attorno ai destini del terziario dell'Elba.
Lo stile è esaustivo ma
al contempo semplice e immediato. Il piglio è tagliente, puntuale, a tratti
garbatamente polemico. Ne scaturisce una sferzata, una scossa all'indirizzo di
un comparto per troppo tempo narcotizzato da un turismo "fai da te",
vittima di un approccio spesso approssimativo, sospinto dal solo evolversi dei
tempi. L'obiettivo? Testa e Tallinucci non si pongono limiti: "Una nuova
valorizzazione dell'Elba come status symbol nel mercato turistico internazionale".
| 
