| Elba,
Tremiti & C. a scuola di comunicazione Arriva
nelle librerie italiane il volume Marketing per le isole
di Testa e
Tallinucci Trasformare un'isola in uno status symbol del mercato
internazionale del turismo. Fin qui l'obiettivo. Il segreto? Tutto racchiuso in
un manuale pronto all'uso, esaustivo e dal piglio propositivo, denso di consigli,
suggerimenti e trucchi del mestiere. Gli autori? Due giovani consulenti che alla
loro prima dimensione di operatori del settore turistico hanno deciso di affiancare
studi e passione per il marketing e la comunicazione. Il risultato è Marketing
per le isole , edizioni FrancoAngeli (204 pagine, 18 €): il primo
volume in Italia dedicato alle strategie promozionali pensate e ideate per le
piccole isole da Maurizio Testa e Valeria Tallinucci , imprenditori
e consulenti dell'isola d'Elba, da oggi disponibile in tutte le librerie.
«Un volume chiavi in mano», come amano ripetere i due autori. Uno
strumento realizzato da operatori del settore per i propri colleghi, capace di
passare al setaccio l'intricata geometria di strutture, strategie e offerte promozionali
tipica delle realtà insulari italiane. Lo studio prende le mosse dal caso
del tutto peculiare dell'Elba e dell'Arcipelago Toscano, ne analizza il retroterra
socio-culturale ed economico, ne struttura l'ossatura imprenditoriale evidenziando
le criticità più significative e che meritano interventi diretti
e immediati. Da lì si passano al setaccio tutti i possibili interventi
da attuare, tutti quei passaggi obbligati per una meta turistica in ascesa o determinata
a non farsi tagliare fuori dal panorama internazionale delle vacanze.
Si parla
di destination branding , delle politiche e dei vantaggi connessi al lancio
di un marchio, di merchandising , di network integrati di uffici stampa
capaci simultaneamente e con costi ridotti di operare su mercati diversi e differenziati,
di Dms ( Destination management system ), vale a dire un sistema integrato
tale da raccogliere in modo centralizzato tutte le informazione turistiche di
una data località, di contact center e delle più moderne
potenzialità legate a un corretto ed efficiente sviluppo della risorsa
internet.
«Il libro è il tentativo di stigmatizzare, partendo
dall'esperienza maturata in questi anni nel tessuto imprenditoriale dell'Elba,
tutta quella serie di consigli e passaggi obbligati comuni a qualsiasi meta turistica
insulare del nostro paese - spiega Maurizio Testa, già autore con il Sole
24 Ore del libro Marketing per le imprese turistiche - in un momento cruciale
di trasformazione del settore e dei nostri più diretti concorrenti».
Con questi presupposti nasce Marketing per le isole , un volume
unico nel suo genere che non trova precedenti nel panorama dell'editoria italiana
e presentato a Portoferraio il 15 maggio scorso. «Ma è anche la voglia
di vincere una sfida con noi stessi, facendoci interpreti diretti delle esigenze
del nostro turismo. In passato è stato il turismo a scegliere le nostre
isole come meta ideale delle vacanze, da oggi dobbiamo operare una sorta di rivoluzione
copernicana, dobbiamo essere noi ad abbracciare con consapevolezza il mondo del
turismo facendoci carico delle proprie più naturali esigenze», continua
Valeria Tallinucci, ricercatrice dell'Università di Innsbruck e già
consulente per l'Eurac, la Banca dell'Elba e l'Apt dell'Arcipelago Toscano.
| 
